香烟水blog

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大胆改构效果万宝路

在对卷烟商场进行深化的分析和深思熟虑往后，李奥·贝纳完全打破了莫里斯公司束缚的任务和本钱，对万宝路进行了全新的“变性手术”，大胆向莫里斯公司提出：将万宝路卷烟改动定位为男人汉卷烟，变淡烟为重口味卷烟，增加香味含量，并大胆改造万宝路形象：包装选用当时开创的平开盒盖技术并以标志力气的赤色作为外盒的首要颜色。广告上的严峻改动是：万宝路卷烟广告不再以妇人为首要诉求政策，广告中再三侧重万宝路卷烟的男人汉气势，以浑身宣告粗犷、豪宕、英豪气势的美国西部牛仔为品牌形象，吸引全部喜欢、欣赏和寻求这种气势的花费者。

香烟双轨这是迄今间断最为成功和无量的推行策划，因为李奥·贝纳打破本钱和任务的大胆策划，完全改动了莫里斯公司的命运，在万宝路的品牌、推行、广告战略按照李奥 ·贝纳的策划思路改动后的第二年（1955年），万宝路卷烟在美国卷烟品牌中销量一跃排行第10位，往后便青云直上。今天万宝路现已变成全球仅次于可口可乐第二大品牌，其品牌价值高达500亿美元。

香烟双子座对束缚任务进行的辩证考虑

作为一个策划课题的承受者，李奥·贝纳面对者这么的本钱境况：既定的万宝路卷烟产品、包装等等。一起又面对着这么的任务：让更多的女士了解、喜欢然后收购万宝路卷烟。李奥·贝纳有必要在这么的本钱境况中，寻找结束这么任务的途径。如何处理这个疑问？

假定李奥·贝纳，这儿是说“假定”，完全限于莫里斯公司提出的任务和既定的本钱，循着拓展女士卷烟商场比例的思路进行策划，那么盛行全球的万宝路就不会出现在这个经济世界了。走运的是，李奥·贝纳并没有被任务和本钱束缚住，而是对莫里斯公司给予的课题进行了辩证的考虑。