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雪茄专卖 货到付款在万宝路创业的前期，万宝路的定位是女士烟，花费者绝大大都是女性。其广告标语是：像五月气候一样温文。但是，拔苗助长，虽然当时美国吸烟人数年年都在上升，但万宝路卷烟的销路却一向平平。女士们抱怨卷烟的白色烟嘴会染上她们鲜红的口红，很不漂亮。所以，莫里斯公司把烟嘴换成赤色。但是这全部都没有可以解救万宝路女士卷烟的命运。莫里斯公司总算在40时代初间断出产万宝路卷烟。

小雪茄烟手术操刀者：李奥·贝纳

在束手无策中，1954年莫里斯公司找到了当时非常出名的推行策划人李奥·贝纳，交给了他这个课题：如何才华让更多的女士收购花费万宝路卷烟？

大胆改构效果万宝路

在对卷烟商场进行深化的分析和深思熟虑往后，李奥·贝纳完全打破了莫里斯公司束缚的任务和本钱，对万宝路进行了全新的“变性手术”，大胆向莫里斯公司提出：将万宝路卷烟改动定位为男人汉卷烟，变淡烟为重口味卷烟，增加香味含量，并大胆改造万宝路形象：包装选用当时开创的平开盒盖技术并以标志力气的赤色作为外盒的首要颜色。广告上的严峻改动是：万宝路卷烟广告不再以妇人为首要诉求政策，广告中再三侧重万宝路卷烟的男人汉气势，以浑身宣告粗犷、豪宕、英豪气势的美国西部牛仔为品牌形象，吸引全部喜欢、欣赏和寻求这种气势的花费者。

嘉辉小雪茄这是迄今间断最为成功和无量的推行策划，因为李奥·贝纳打破本钱和任务的大胆策划，完全改动了莫里斯公司的命运，在万宝路的品牌、推行、广告战略按照李奥 ·贝纳的策划思路改动后的第二年（1955年），万宝路卷烟在美国卷烟品牌中销量一跃排行第10位，往后便青云直上。今天万宝路现已变成全球仅次于可口可乐第二大品牌，其品牌价值高达500亿美元。