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韩国蓝色555香烟3万宝路的商场定位修正20世纪20时代的美国，被称为“怅惘的时代”。经过初度世界大战的冲击，很多青年都自以为遭到了战役的创伤，而且以为只需拼命喫苦才华将这种创伤削弱。他们或在爵士乐的围住中尖声大叫，或沉浸在卷烟的烟雾旋绕傍边。不管男女，他（她）们嘴上都会失常悠闲高雅地衔着一支卷烟。妇我们更加留心起自己的红嘴，她们精心肠化装，与一个男人又一个男人“伤心欲绝”地谈爱情；她们挑剔衣饰颜色，慨叹美人易老，时光仓促。妇人是爱美的天使，社会的宠儿，她们抱怨白色的卷烟嘴常感染了她们的唇膏。所以“万宝路” 出世了。“万宝路” 这个名字也是对于当时的社会习尚而定的。“MARLBORO”正本是“Man Always Remember Lovely Because Of Romantic Only”的缩写，意为“男我们老是忘不了女性的爱”。其广告标语是“像五月的气候一样温文”。意图在于争当女性烟民的“美人知己”。
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