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超市香烟柜台在20世纪30时代，“万宝路”同其他花费品一起，度过因为经济危机带来的“大惨淡年月”。这时它的名字不为人知。第2次世界大战爆发往后，烟民数量上升，而且跟着卷烟过滤嘴出现，可以承诺花费者，过滤嘴可以使有害的尼古丁进入不了身体，烟民们可以定心大胆地抽自己喜欢的卷烟。菲利普·莫里斯公司也忙着给“万宝路”配上过滤嘴，希望以此获得转机。但是令人失望的是，烟民对“万宝路”的反响一向很冷漠。
超市香烟架抱着心存不甘的心境，菲利普·莫里斯公司初步考虑重塑形象。公司派专人请利奥—伯内特广告公司为“万宝路”作广告策划，以期打出“万宝路”的名望销路。“让我们忘记那个脂粉香艳的女子卷烟，从头创造一个赋有男人汉气势的誉满全国的‘万宝路’卷烟！”——利奥—伯内特广告公司的开创人对束手无策的求援者说。一个崭新大胆的改造“万宝路”卷烟形象的计划发生了。商质量量不变，包装选用当时开创的平开式盒盖技术，并将称谓的规范字（MARLBORO）尖角化，使之更赋有男性的刚烈，并以赤色作为外盒首要颜色。
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